El motor turístico de México cerró julio con cifras al alza: 8,405,393 visitantes internacionales, un crecimiento anual de 12.3% frente a julio de 2024, según la Encuesta de Viajeros Internacionales (EVI) del INEGI. De ese total, 4,245,420 fueron turistas que pernoctaron (+6.1%) y 4,159,973 excursionistas (+19.5%), lo que confirma un verano de alta tracción para el sector. 

El desempeño vino acompañado de caja: el ingreso de divisas en julio alcanzó 3,000.7 mdd (+10.2% anual). El gasto medio por visitante se situó en 357 dólares (-1.9% anual), mientras que el turista de internación—el segmento de mayor contribución—promedió 1,032.94 dólares; quienes llegaron por vía aérea gastaron 1,193.64 dólares en promedio. 

En la mezcla de flujos, los turistas de internación sumaron 2,428,821 (+3.2% anual), con una participación aérea de 80.8%. Del lado fronterizo, ingresaron 1,816,599 turistas (+10.3%). Este mix robustece la derrama en destinos de playa y ciudades, y sostiene el pulso comercial en la franja norte. 

El acumulado del año confirma la tendencia: entre enero y julio de 2025 México captó 21,682 mdd por visitantes internacionales (+6.8% vs. 2024) y recibió 55.8 millones de visitantes (+13.5%), de los cuales 27.7 millones fueron turistas (+7.2%), de acuerdo con la Secretaría de Turismo. 

¿Qué significa para los destinos y la cadena de valor?

• Tracción de alta temporada extendida. El salto de excursionistas y el avance de turistas de internación apuntalan ocupación, ADR y ticket promedio en experiencias complementarias (restauración, tours, retail). 
• Prioridad táctica: conectividad aérea. El gasto por vía aérea mantiene la mayor elasticidad de ingreso: foco en rutas, asientos y feeder markets estratégicos. 
• Eficiencia en mix de producto. Con gasto medio estable a la baja por visitante, el upselling y la paquetización experiences + lodging son claves para capturar valor. 
• Viento de cola financiero. La solidez en divisas del periodo enero–julio respalda agendas de inversión privada y promoción inteligente en Q4. 

Datos clave (julio 2025)

• Visitantes internacionales: 8.405 M (+12.3% a/a).
• Turistas (pernocta): 4.245 M (+6.1%); Excursionistas: 4.160 M (+19.5%).
• Ingreso de divisas (mes): 3,000.7 mdd (+10.2%).
• Gasto medio por visitante: 357 USD (-1.9%); turista de internación: 1,032.94 USD; vía aérea: 1,193.64 USD.